Soda Wars: Una rivalidad efervescente

Una mirada profunda a las dos marcas de soda más valiosas del mercado

Estas dos viejas rivales han logrado introducir sus peculiares sabores como acompañamiento a casi cualquier comida del mundo volviéndose íconos culturales que están presentes en cada momento. Con sus inicios como medicamentos, ambas compañías evolucionaron su producto para llevarlo a la mayor cantidad de consumidores posible, elaboradas a partir de agua, azúcares (desde caña hasta Stevia) y saborizantes como caramelo, canela y limón. Es la combinación de estos ingredientes los que dan como resultado el peculiar e icónico sabor de “cola”.

Impacto de la Publicidad en Coca-Cola vs. Pepsi

Su constante evolución viene de la mano de factores como innovación, versatilidad y fidelidad. Sin embargo, el mayor impacto es resultado de sus campañas de mercadeo, en los cines, en las calles y en las redes, ambas compañías dedican gran parte de sus gastos a la publicidad, por ejemplo, solo en 2022, Coca-Cola destinó $4,319 Millones a esta actividad, esto representa el 31% del total de gastos operativos de la compañía mientras que Pepsi solo el 10%.

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De igual manera, la mayoría de las veces es importante prestarles atención a los datos cualitativos, aquellas cosas diferentes y difíciles de cuantificar que hacen las empresas para resaltar y pasar de ser un simple bien de consumo ocasional, a un símbolo cultural. Además, el compromiso de una empresa a dar la milla extra, al preocuparse no solo de ofrecer un buen producto, sino operar de una manera sostenible y justa son criterios que los inversionistas ya no pasan por alto, si bien ambas empresas tienen espacio para mejorar, es Pepsi con una calificación ASG total de 5.28 quien ligeramente supera al 5.16 de Coca-Cola.

Criterios ASG

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Otro aspecto que debemos resaltar es la importancia que tiene la participación de las personas dentro de una empresa, después de todo, sin colaboradores, ¿quién recolectaría los recursos, los procesaría y distribuiría? A pesar de sus capitalizaciones de mercado muy similares, Coca-Cola cuenta con 82,500 empleados, mientras que Pepsi emplea 315,000 personas alrededor del mundo, esto explica la diferencia en gastos operativos.

Detrás del éxito de Coca cola Vs Pepsi

Debido al crecimiento en el interés público de optar por una vida más saludable, estas marcas han decidido invertir en investigación y desarrollo logrando adaptarse a los tiempos. Para ello, sustituyeron sus endulzantes para reducir calorías con el mínimo sacrificio a su sabor, lo que significa que incluso los consumidores más exigentes pueden encontrar algo que les satisfaga. De esta forma, han logrado fidelizar clientes de todas las generaciones.

Ambas son tan valiosas porque han logrado, por más de 120 años, mantenerse relevantes, aumentando su presencia en las vidas de millones de personas alrededor del mundo.

Sin embargo, nos surge un par de dudas sobre qué tanto impacto ha causado. Por ejemplo: ¿Cuál habría sido el resultado si hubiera invertido $1,000 en acciones hace unos años? La respuesta está en la siguiente gráfica.

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